Pourquoi le choix de la couleur est important pour votre identité visuelle ?
Les couleurs sont un critère de mémorisation de marque, ce sont elles qui sont vue en premier et qui marque le plus vite notre mémoire. Ce sont aussi elles qui nous guident dans notre décision d’achat.
L’importance de la couleur dans votre logotype est primordiale dans un cadre professionnel.
Lors de la conception d’une charte graphique et de son logo, le but d’un graphiste n’est pas de concevoir des visuels avec des couleurs qui correspondent à vos propres goûts, mais de choisir des couleurs qui correspondent à votre secteur d’activité et à votre cible ! Dans cet article, vous trouverez la symbolique des couleurs couramment utilisées. Notre studio de création est à votre disposition à tout moment de votre lecture pour vous conseiller et déterminer avec vous les couleurs adaptées à votre secteur d’activité et en adéquation avec votre marque.
La signification de la couleur bleue
Le Bleu est la couleur la plus populaire au monde. Cependant, utilisé en excès, il peut dégager de l’apathie ou de la tristesse, s’il n’est pas relevé (réveillé) par une couleur ou un élément plus dynamique. Cette couleur primaire offre un panel de nuances exprimant chacune des significations différentes selon la tonalité : CALME, CHANGEMENT, CONFIANCE, COMMUNICATION, FIABILITÉ, VÉRITÉ, TRANQUILLITÉ…
Les domaines de prédilection de la couleur bleue :
- Communication
- Administrations, organisations
- Technologie
- Informatique
- Aéronautique
- Médical, bien-être
- Voyages, tourisme
- Sport
- Réseaux sociaux
- Jeunesse
Si vous souhaitez véhiculer des qualités de confiance, de sérieux et de professionnalisme, tout en apportant calme et sérénité à votre identité visuelle, logo et charte graphique, le bleu convient à votre marque.
Il est aussi très important de ne pas surcharger son logo car celui-ci deviendrait illisible. Nous vous rappelons qu’il doit être simple, impactant et identifiable.
Attention également au style de logo que vous souhaitez créer. En effet, une identité visuelle non étudiée vieillira rapidement et deviendra désuète. Le style minimaliste avec des lignes simples, et épurées qui ne s’entassent pas dans une forme de couleur est à la mode actuellement.
La signification de la couleur rouge
La couleur rouge est la couleur primaire, la plus puissante et la plus visible. C’est la couleur publicitaire par excellence. Elle est souvent associée à une autre couleur pour faire ressortir la force de la marque. Le rouge recouvre de nombreuses significations symboliques : VIE, FORCE, AMOUR, PASSION, DANGER…
Le rouge est très présent dans les logos d’entreprise dynamique. Cette couleur est un excitant naturel. Elle transmet aux clients un sentiment de vivacité et d’esprit proactif. Le jaune est choisi par des entreprises qui se veulent plus familiales et accessibles. Si un public jeune est visé par vos produits ou vos services, c’est la couleur parfaite à choisir pour votre logo. Le vert est un peu plus passe-partout, si votre entreprise propose des services environnementaux ou touchant de près à la nature c’est la couleur qu’il vous faut. Le violet correspond plus à des entreprises luxueuses. Enfin, le bleu est un choix classique vers lequel beaucoup d’entrepreneurs se tournent pour transmettre un sentiment de maturité au sein de ses équipes.
Si vous le souhaitez, vous pouvez également ajouter une seconde couleur à votre logo. Celle-ci doit s’accorder parfaitement avec la première et peut créer un contraste visuel intéressant. Dans tous les cas, vous devez faire attention à ce que les couleurs choisies soient totalement complémentaires.
Les domaines de prédilection de la couleur rouge :
- Alimentaire, restauration
- Gastronomie, vin
- Mode, glamour
- Divertissement, loisirs
- Sécurité
- Santé
- Médias
- Sport
- Technologie
- Automobile
- Jeunesse
- Humanitaire
La couleur rouge permet de vous démarquer et de renvoyer des émotions fortes, de la passion, de l’énergie et du dynamisme. C’est une couleur stimulante idéale dans la restauration ou pour inciter à l’achat à travers un packaging, une affiche publicitaire, ou un site internet.
La signification de la couleur jaune
La première signification symbolique du Jaune est le SOLEIL, qui est souvent utilisé pour représenter le bonheur, la jeunesse, l’espoir et la prudence. C’est aussi la couleur de la trahison. Le jaune a des sens forts, mais qui peuvent être en opposition. Le jaune est idéal pour évoquer la vitalité, la rapidité et l’énergie.
Les domaines de prédilection de la couleur jaune :
- Jeunesse
- Loisirs, spectacles, musique
- Art, culture
- Tourisme, voyages
- Sécurité
- Sport
- Assurances
- Alimentaire, restauration rapide
- Aménagement
- Industries, textile, papeterie…
- Automobile
- Bien-être, bio
C’est une couleur jeune et créative. Selon la couleur, le jaune aura différentes significations : une couleur vive pour attirer l’attention et l’énergie, et une couleur plus douce pour le bien-être et le naturel.
La signification de la couleur verte
Le vert est inévitablement associé à la nature, c’est la couleur pour représenter l’environnement. Cette couleur dégage de nombreuses autres significations selon sa teinte : CROISSANCE, ROYAUTÉ, RICHESSE, JALOUSIE d’où l’expression « vert de jalousie ».
Quelques exemples de marques qui utilisent la couleur Verte dans leur logo ou leur charte graphique.
Les domaines de prédilection de la couleur verte :
- Écologie, développement durable
- Alimentaire, restauration bio
- Agriculture, environnement
- Tourisme, voyages
- Santé, médecines alternatives
- Bien-être
- Sciences
- Ressources humaines
- Propreté, nettoyage industriel
- Sport, loisirs
- Banques
- Cosmétiques
Le vert représente clairement la nature, l’environnement ou l’écologie, mais selon sa teinte, la signification de la couleur peut varier considérablement, des nuances plus claires qui représente la nature aux nuances plus foncés qui symbolisent la richesse. Le vert fluo ou fluo donnera à la marque une image plus artificielle ou agressive.
La Signification de la couleur rose
Le rose est traditionnellement associé à l’enfance ou à la féminité. Selon ses nuances, il peut avoir différentes significations symboliques : la FÉMINITÉ, le ROMANTISME, l’INNOCENCE de l’enfance, mais aussi la NAÏVETÉ et l’AUDACE. Le rose a pu s’ouvrir au public masculin, présentant un visage plus alternatif et plus doux, en particulier à la génération Y. On le retrouve donc dans de multiples domaines d’activité, où le rose apparaît dans toutes les nuances possibles.
Les domaines de prédilection de la couleur rose :
- Enfance, jeunesse, puériculture
- Presse féminine
- Mode
- Parfumerie, cosmétiques
- Joaillerie
- Confiserie, chocolaterie, douceurs
- Mariage
- Loisirs, art, spectacles
- Architecture, décoration
- Fleuristes
- Graphisme
- Photographie
- Sport
- Bien-être
Le rose fonctionne bien dans des domaines d’activité plutôt féminins, mais aussi dans des domaines où la créativité est importante. Couleur audacieuse encore peu utilisée en identité visuelle, le rose sait surprendre et se démarquer par son originalité, son potentiel créatif et son ambiguïté. Par conséquent, de par l’originalité et la sensibilité de cette couleur et son pouvoir dérangeant, elle est parfaite pour séduire un public plus large.
La signification de la couleur orange
L’orange est une couleur vive qui sait attirer l’attention sans les connotations dangereuses que peut prendre le rouge. C’est pourquoi il est efficacement utilisé dans les visuels de Call to action (d’incitation à l’action) pour encourager les consommateurs à agir. L’orange est une couleur audacieuse qui sort du registre conventionnel. Elle est malgré tout une couleur marginalement appréciée, réservée à une cible jeune, ouverte d’esprit et avant-gardiste.
Quelques exemples de marques qui utilisent la couleur Orange dans leur logo ou leur charte graphique.
Les domaines de prédilection de la couleur orange :
- Innovation, technologie
- Communication, marketing, packaging
- Enseignement, formation
- Loisirs, art, culture
- Vente
- Mobilité
- Sécurité
- Graphisme
- Alimentation, boissons
- Associations
- Sport
- Logistique, transport
L’Orange est idéal pour véhiculer une image jeune, audacieuse et créative. C’est une couleur chaleureuse, joyeuse, conviviale et de partage avec une passion pour l’action.
La signification de la couleur violette
La couleur violette occupe une place particulière parmi les couleurs, car elle contient à la fois la chaleur du rouge et la froideur du bleu, ce qui lui confère une certaine mysticité, la rend complexe et limitée dans ses utilisations. En raison de son histoire, notamment en relation avec la royauté et la religion, le violet se positionne davantage dans le domaine du luxe et de la spiritualité.
Quelques exemples de marques qui utilisent la couleur Violette dans leur logo ou leur charte graphique.
Les domaines de prédilection de la couleur violette :
- Univers du luxe
- Mode
- Parfumerie
- Joaillerie
- Automobile
- Tourisme, hôtellerie, chambres d’hôtes
- Sport
- Chocolaterie, confiserie
- Technologie haut de gamme
- Immobilier de prestige
- Décoration
- Médias, presse
- Photographie, vidéo, cinéma
- Institutions
Le violet est la couleur qui apporte le plus de prestige et de mystère à votre marque. Associée au doré, la représentation du luxe et de la royauté par cette couleur sera mise en valeur, faisant de votre produit ou service une offre rare et précieuse. Des effets étonnamment décalés peuvent être créés en associant cette couleur à d’autres teintes plus vives comme le vert, l’orange ou le rouge. Où intensifier le sens féminin avec du rose pour augmenter son allure.
La signification de la couleur blanche
Le blanc est la couleur qui elle-même contient toutes les autres couleurs sans rien ne laisser paraître. C’est la couleur la plus neutre et peut être utilisée à la fois comme couleur de base et en combinaison avec toutes les autres nuances. En tant que couleur de fond ou de contraste, le blanc augmente la lisibilité du texte. De plus, cette couleur apporte de la douceur ou de l’intensité à d’autres nuances selon sa teinte de base, et peut avoir bien d’autres significations symboliques selon les teintes qui lui sont associées. Sous des aspects innocents, le blanc est beaucoup plus puissant qu’il n’y paraît.
Les domaines de prédilection de la couleur blanche :
- Luxe, prestige
- Mode
- Parfumerie, cosmétologie
- Joaillerie
- Santé, bien-être
- Technologie
- Automobile
- Communication, marketing
- Institutions, organisations
- Banques
- Spectacles, musique
- Art
- Évènementiel
- Mariage, naissance
- Hôtellerie, restauration, tourisme
- Sport
Le blanc est une couleur présente dans presque toutes les identités visuelles, car il est difficile de l’ignorer pour mettre en avant des contenus, des graphismes ou des éditoriaux, que ce soit en couleur de fond ou en touche. Cette couleur a la faculté de s’adapter à toutes les autres couleurs en leur donnant des significations différentes : douceur, fraîcheur, féminité quand le blanc est associé à des couleurs pastel. Modernité et élégance avec du noir, pour un logo ou un design minimaliste ou classique. « Associée avec du noir, modernité et élégance se dégage d’un logo ou d’un design minimaliste ou classique. »
La signification de la couleur noire
Comme le blanc, le noir est considéré comme une couleur neutre et sert de fond pour mettre en relief un logo ou une typographie évocatrice de ses propres valeurs selon sa forme et sa couleur, tout en lui apportant élégance et mystère. Le noir peut être utilisé dans de nombreux domaines d’activité, mais ceux liés à l’enfance sont à proscrire, car la valeur symbolique de cette couleur ne convient pas à un très jeune public.
Quelques exemples de marques qui utilisent la couleur Noire dans leur logo ou leur charte graphique.
Les domaines de prédilection de la couleur noire :
- Luxe, prestige
- Mode
- Parfumerie, cosmétologie
- Joaillerie
- Technologie
- Automobile
- Médias, presse
- Institutions, organisations
- Banques
- Spectacles, musique
- Art
- Évènementiel
- Hôtellerie, restauration, tourisme
- Sport
Le noir a un impact immédiat dans votre logo ou votre charte graphique, car cette couleur est porteuse de significations très fortes : sa profondeur et son mystère apportent du prestige avec du violet, du mordant avec des couleurs vives, du fun avec la couleur jaune, du glamour avec du rouge, de l’élégance avec du blanc. La couleur noire s’adapte à toutes les autres couleurs, mais elle doit cependant être utilisée avec discernement et modération.
Pour conclure
À travers cette présentation, vous aurez identifié quelles sont les significations symboliques fortes de chacune des couleurs. Pour choisir celles qui illustreront votre identité visuelle, déterminez tout d’abord les deux ou trois valeurs essentielles de votre marque. C’est à partir de ces valeurs que vous vous orienterez vers les couleurs et les nuances adaptées à votre marque, en partant de la qualité principale.
N’oubliez pas que certaines couleurs se prêtent à la plupart des secteurs d’activité, pour peu que vous souhaitiez cibler une population particulière, comme la couleur orange, pour un public jeune, dynamique et avant-gardiste, ou le violet pour les adolescents ou jeunes adultes. Vous pouvez également utiliser une autre couleur pour ajouter une compétence à votre marque, comme le vert pour démontrer votre préoccupation écologique, ainsi que l’a fait Google par exemple, en intégrant cette couleur à son logo, non prévue initialement, ou du blanc pour renforcer l’authenticité de votre produit.
Ne multipliez pas le nombre de couleurs au risque de perdre votre public dans des représentations floues ou en contradiction. Utilisez plutôt le blanc ou le noir pour apporter du contraste, de la force, de la douceur ou du mystère dans votre logo et votre charte graphique. Osez l’or, le gris, ou des tonalités métalliques, pour des effets plus glamour, ou du bronze, pour son côté nature. La couleur argent peut donner un côté innovant ou technologique efficace à votre logo ou dans votre design graphique, pour mettre en avant votre domaine d’activité. Notre studio de création peut vous apporter toute son expertise pour vous aider à identifier les meilleures couleurs pour votre marque.
A bientôt pour de nouvelles actualités.
Cet article a été écrit et mis en page par nos soins et peut être inspirés des références suivantes : BDM, Blog de l’Imprimerie, les Industries Graphiques, Wikipédia…
